В последние два года Google провёл серию масштабных изменений в своём поисковом алгоритме, включая внедрение искусственного интеллекта. Эти обновления уже изменили интернет навсегда. Одни сайты потеряли до 95% трафика, другие, наоборот, получили взрывной рост.

по мотивам: https://www.bbc.com/future/article/20240524-how-googles-new-algorithm-will-shape-your-internet

История HouseFresh: как Google уничтожил успешный проект

В 2020 году Гизель Наварро и её муж запустили HouseFresh — сайт с независимыми обзорами очистителей воздуха. Они тестировали технику в собственном подвале, писали экспертные статьи и быстро вышли в топ Google. К 2023 году у них было 15 сотрудников и большие планы. Но в сентябре 2023 Google выпустил крупное обновление алгоритма, и HouseFresh исчез из выдачи. Вместо них в топе оказались какие-то крупные онлайн журналы, которые даже не тестировали технику. В марте 2024-го последовало ещё более жёсткое обновление, и трафик упал ниже плинтуса. Результат: увольнения, сокращение команды и угроза закрытия.

«Нас просто раздавили», — говорит Наварро. — «Google заявляет, что хочет полезный контент, но продвигает сайты, которые его не создают».

Почему Google меняет алгоритм?

Google признаёт: интернет переполнен SEO-спамом. Многие сайты создают контент не для людей, а для роботов — с кучей ключевых слов, но без реальной пользы.

Пример: поиск «лучшие кроссовки для женщин» часто выводит сайты с тоннами рекламы и партнёрских ссылок, но без экспертного мнения.

Google пытается бороться с этим спамом:

  • 2022 год — «Полезное контент-обновление» (нацелено на низкокачественные статьи).
  • Сентябрь 2023 — новое обновление (удар по «оптимизированным» сайтам).
  • Март 2024 — ещё более жёсткие изменения.

Компания заявляет: «45% низкокачественного контента исчезло из выдачи». Возможно, судить трудно. Но пострадали в основном небольшие честные проекты.

Кто выиграл, а кто проиграл?

Проигравшие: издатели контента, например:

  • New York Magazine (–32% трафика).
  • GQ (–26%).
  • Urban Dictionary (потерял 18 млн просмотров).
  • Oprah Daily (–58%).

Победители: форум-платформы, соцсети

  • Reddit (+126% трафика).
  • Quora, Wikipedia, LinkedIn (также резкий рост).

Google теперь чаще показывает контент из сообществ — форумы, обсуждения, личный опыт. По мнению поисковика авторский контент должен быть ценнее, чем экспертный? Под спамный теперь загребли любой контент, если он не опубликован на популярных ныне пользовательских платформах? Кажется, мы это уже когда-то проходили…

«Люди хотят учиться у других, а не читать бездушные SEO-статьи», — объясняет Дэнни Салливан, представитель Google.

Но проблема в том, что игры с трафиком ведут к потерям. Если Reddit получает больше кликов, значит, кто-то их теряет. Теперь ясно кто: небольшие сайты, пусть даже с самой ценной экспертной информацией. Но тягаться с гигантскими площадками им не под силу.

AI Overviews: новый удар по трафику сайтов

В мае 2024 Google представил AI Overviews — ответы, сгенерированные ИИ прямо в поисковой выдаче. К чему это привело? К падению трафика и неурегулированному вопросу с воровством контента.

Пример: Раньше запрос «лучшие каньоны рядом с Лас-Вегасом» вёл на сайт путешественника Дэвида Лейтера. Теперь Google выдаёт готовый ответ ИИ (часто с дурацкими ошибками), а ссылка на сайт спрятана внизу мелким шрифтом. Спасибо, конечно, но какой толк от этой ссылки, если ответ уже получен?

В итоге сайт Лейтера потерял 95% трафика.

«ИИ Google ворует мой контент и выдаёт неточную информацию», — говорит он.

Google утверждает, что AI Overviews «увеличивают кликабельность», но не предоставляет никаких доказательных данных. Многие владельцы сайтов (и мы тоже) уверены: пользователи перестанут переходить на статьи, если ИИ даст ответ сразу. Воруя ваш контент, нейронка ничего не дает взамен.

Что же делать владельцам сайтов и блогов?

  1. Что ж, продолжаем следовать мантре «Делайте контент для людей, а не для роботов», несмотря ни на какие смены алгоритмов и надеемся на лучшее:
    • Пишите большие экспертные материалы, не публикуйте «водные» SEO-тексты.
    • Пишите экспертные статьи «руками», не злоупотребляя нейронками.
    • Добавляйте везде личный опыт, исследования, уникальные данные, инфографику, различные мнения. Становитесь экспертом узкой ниши.
  2. Укрепляйте бренд, радуйтесь брендовым запросам, рекламируйте свой контент:
    • Google теперь чаще продвигает известные сайты: значит, надо стать популярнее, чем вы есть. Постепенный рост популярности – просто работайте в этом направлении.
    • Развивайте соцсети, email-рассылки, получайте прямые переходы с поулярных соцплатформ.
  3. Используйте форумы и сообщества по максимуму:
    • Размещайте контент на Reddit, Quora, LinkedIn.
    • Вовлекайте аудиторию в обсуждения, открывайте комментарии и обратные отклики, поощряйте пользователей общаться на вашем сайте. Добавьте немного стратегий продвижения из инстраграма и тиктока – там это работает, должно сработать и на вашем сайте.
  4. Готовьтесь к SEO-апокалипсису заранее
    • Google продолжит меняться. Диверсифицируйте трафик (соцсети, YouTube, тикток, другие поисковые системы, маркетплейсы).
    • Рассмотрите платные каналы (контекстная реклама, таргет, офлайн).

Вывод: Google больше не друг малым сайтам

Обновления Google убивают трафик независимых издателей, но открывают возможности для тех, кто вовремя к ним адаптируется.

Если ваш сайт потерял позиции:
✅ Пересмотрите контент, добавьте жизни.
✅ Укрепляйте бренд, становитесь популярнее.
✅ Ищите альтернативные источники трафика.

Нужна помощь? Наша команда специалистов знает, как выжить в новых реалиях Google. Закажите аудит сайта и получите стратегию роста!

Свяжитесь с нами через форму заказа или напишите на info@vivastudio.ru или Whatsapp +7(903)327-6059

.