При аудите и оптимизации сайтов наших клиентов мы пользуемся чек-листом, разработанным компанией texterra — он учитывает практически все факторы, важные для продвижения. Чек-лист полезен нам самим, и для клиентов, а также для маркетологов, которые сами продвигают свои сайты.
Технические факторы
- Корректный robots.txt — закрыты ненужные разделы, заданы директивы для роботов Яндекса и Google
- Корректный sitemap.xml, проверяется сервисами для вебмастеров при подаче на индексирование, есть ссылка в robots.txt, если файл большой — разбит на несколько частей, протокол http/https указан корректно.
- Нет технических дублей страниц: корректный редирект 301 с www и без, https/http, адреса со слэшем и без
- Установлены канонические страницы: на страницах с параметрами в URL стоит атрибут rel=canonical с указанием предпочитаемого адреса .
- Страницы пагинации: с 2019 года весь контент стоит размещать на одной странице (single-page content)
- Среди исключенных из поиска страниц нет продвигаемых (проверяется в Вебмастере Яндекса)
- В «Яндекс» и Google проиндексировано одинаковое количество страниц: допустимая разница не более 10%
- На сайте нет битых ссылок, несуществующие страницы отдают код 404, страница 404 настроена корректно
- Отсутствуют циклические ссылки: страницы не ссылаются сами на себя или эти ссылки закрыты для роботов через <span data-href>
- Нет лишних внутренних редиректов
- Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since
- Нет смешанного контента: если на странице сайта с протоколом HTTPS содержится контент, передаваемый по HTTP, то страница считается лишь частично зашифрованной
- Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы) длиной не более 110 символов, словами на латинице через «-«
- В URL не используются заглавные буквы, чтобы не создавать технических дублей
- Нет ошибок сервера, т.е. нет страниц со статусом 5**
- В верстке нет ошибок и она соответствует стандартам W3C
- Внедрена семантическая микроразметка хлебных крошек, отзывов, контактов, медиаконтента
- Внедрена Open Graph разметка: заголовок, описание, изображение и др., которые будут отображаться в сниппете страницы при шеринге в социальные сети
- Сайт быстро загружается : PageSpeed Insights показывает хотя бы 60+
- Адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка в наличии
- Используется атрибут rel=alternate для мобильной версии, расположенной на отдельном домене или поддомене
- Сайт корректно отображается в разных браузерах и при разных разрешениях
- Сервер выдерживает нагрузку
- Разметка локализованных страниц: указаны адреса языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»
- На сайте нет вирусов и вредоносного кода
- В индексе нет копий сайта с тестовых доменов или среды разработки
- Документы в pdf/docx весят не больше 10 МБ
- Настроены цели в системах аналитики: хороший способ показать поисковым системам пользу сайта
Внутренняя оптимизация
- Оптимизация тега Title: содержит ключевые фразы, расположенные ближе к началу, они соответствуют содержанию страницы, уникальный для каждой страницы, кликабелен, а не просто ключевики через запятую, один и тот же ключ не повторяется более двух раз.
- Оптимизация мета-тега Description: до 200 символов, читабелен и кликабелен, не повторяет ключевики title, уникален, имеет ключевую фразу в составе, может содержать эмодзи.
- Заполнение тега Keywords: необязательно уже давно, но если хочется — не более 2 ключей в одном флаконе.
- Оптимизация заголовка H1: на каждой странице уникален и только один, содержит ключи, не повторяет title дословно, стоит первым в иерархии заголовков, заключен в чистый <h1></h1> без классов и стилей.
- Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц: максимальный вес у главной и продвигаемых страниц
- Нет «висячих узлов» — кнопки лидогенерации, контакты, телефон, ссылки на файлы pdf — закрыты скриптом
- На сайте реализованы «хлебные крошки», которые влияют на формирование навигационной цепочки в сниппете и распределение ссылочного веса в сайте, улучшают юзабилити
- Внутренние ссылки: реализованы блоки «похожие…» (услуги или товары, статьи и тп), популярное
- Отсутствие скрытого текста (прошлый век, но кто-то еще этим пользуется…?
- Сформированы быстрые ссылки: в Вебмастере поисковиков отредактированы нужные разделы
- Оптимизация изображений: минимальный возможный размер, название с ключевым словом, расположены близко к абзацу, который иллюстрируют.
- Атрибут ALT у изображений: вписана релевантная поисковая фраза.
Семантическое ядро и контент
- Собраны запросы из всех возможных источников
- Собраны подсказки в «Яндекс» и Google
- Учтены частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий
- Cемантическое ядро актуально
- Исключены нецелевые запросы
- Блог/статьи: лента на сайте, есть блок на главной; формируют трафик, экспертность, решают проблемы пользователя, могут конверсировать в лиды
- Раздел «Вопрос-ответ»: ответы на запросы из серии «как, почему, сколько, зачем» на отдельных страницах, чтобы задать title и description и собирать низкочастотники и лонг-тейлы.
- Тэгированные страницы: новости/статьи, или товары собраны по тегам для увеличения точек входа; хорошо если оптимизированы по title/description
- Примеры работ или портфолио для увеличения точек входа, оптимизированы под уникальные запросы
- Регулярная публикация контента
- Форматирование контента: заголовки, подзаголовки, абзацы, списки, маркеры, выноски и цитаты, интеграция постов из соцсетей, кнопки, призывы к действию.
- Использование фотографий и инфографики в контенте: могут подхватываться Яндексом для выдачи в сниппете
- Нет грамматических и орфографических ошибок
- Уникальные тексты
- Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею в соцсетях, по почте, в мессенджере и т.п.
Коммерческие факторы
- Информация о компании: полный почтовый и юридический адрес офиса, телефоны по отделам, фамилии и фото сотрудников, ИНН, ОГРН, сертификаты и лицензии, карта интегрирована из Яндекса или Google, часы работы, фото внутри и снаружи. Унифицированная информация с карточками поисковиков.
- Описание доставки и оплаты, способов оказания услуг, «шаги» по получению и т.п.
- Клиентская поддержка: Телефон в шапке сайта указан с кодом города (8-800 для регионов); форма заказа обратного звонка; всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber); онлайн-консультант, отзывы и возможность их добавить; ответы на часто задаваемые вопросы, описание процедуры заказа; калькуляторы стоимости, доставки.
- Социальные сети: наличие активных аккаунтов, ссылки на них в шапке или в подвале сайта.
- Акции, Кредит, Гарантии и возврат — все, что может быть полезно клиентам и поисковикам узнать о ваших продуктах и услугах.
- Отсутствие рекламы посторонних сайтов, ссылок на конкурентов
- Большой ассортимент продуктов и услуг: чем больше позиций каталога, тем выше сайт в выдаче.
- Карточка товара оформлена наиболее удобным образом: смотрите на топ выдачи и копируйте параметры — должны быть указаны цена, характеристики, отзывы и оценки, варианты заявки и корзины (покупка в один клик), информация о доставке, бренде и производителе, «поделиться» в соцсетях и «добавить в избранное».
- Удобство пользования сайтом: навигация, подсказки, пользовательские пути, возможность отфильтровать контент, поиск по сайту.
- Возможность перейти в корзину с любой страницы (обычно корзину ставят в шапку)
- Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты для товаров или услуг
- Регистрация на сайте (если необходимо для покупки) через социальные сети
- Наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата)
- Возможность выбрать город, если сайт мультирегиональный
- Электронная почта на собственном домене: признак серьезной организации.
Внешние факторы
- Отсутствие АГС-сайтов и явных закупленных SEO-ссылок.
- Отображение всех ссылок в инструментах для вебмастеров
- Индексация ссылающихся страниц: проиндексированы ли доноры?
- Отсутствие спама в анкор-листе
- Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов
- Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами
- Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы
- Использование бесплатных легальных способов получения ссылок с каталогов, форумов, сервиов вакансий, комментариев и тп.
- Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом: пользователи разшаривают ваш контент
- Упоминания бренда в интернете в наличии: отзывы на картах, в отзовиках, гостевые посты, пресс-релизы
- Отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок на сайте (прошлый век, но кое-кто в интернете все еще использует: сайты взламывают и незаметно размещают документ, содержащий кучу скрытых внешних ссылок )
Региональное продвижение
- Привязка регионов через «Яндекс.Вебмастер»: для мультирегиональных сайтов можно не делать привязку или указать наиболее приоритетный город.
- Наличие сайта в справочнике «Яндекса» и «Google Мой Бизнес»: наличие основного офиса и всех филиалов дает трафик с Карт и полезен при региональном продвижении.
- Доступность страниц для робота вне зависимости от его IP
- Geositemap: файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов, поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него.
- Наличие региональных страниц: с описанием деятельности, основных услуг/товаров и контактов для каждого региона, с вхождениями топонима в мета-теги и URL.
- Отзывы или кейсы ваших заказчиков с указанием населенного пункта.
- Ссылки с региональных площадок на сайт, с 2gis, zoon, spravker
Поведенческие факторы
К поведенческим факторам относят: процент отказов; количество страниц, посещенных пользователем за сеанс; время, проведенное на сайте; CTR на поиске; возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска; шеринги в социальные сети.
- Страницы входа соответствуют запросу
- Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам
- Время на сайте не меньше, чем у конкурентов: факторы на удержание пользователя (Подробное меню, контекстная перелинковка, баннеры и ссылки на релевантные материалы в боковых колонках;визуальная привлекательность страниц, видеоматериалы, навигационные цепочки, геймификация и опросы)
- Привлекательные кликабельные сниппеты в выдаче: использован привлекательный фавикон, эмодзи в дескрипшн, логичная навигационная цепочка, рейтинг страницы, дата публикации, цена, полезная информация.
Наличие фильтров поисковиков («здоровье» сайта)
- В вебмастерских нет предупреждений о критических ошибках или вирусах.
- Нет аффилированных сайтов.
- Тексты не заспамлены.
- Отсутствует скрытая переадресация на мобильных устройствах.
- Отсутствует «взрослый» контент.
- Нет рекламы или ее немного: не должна занимать более трети первого экрана и более двух третей остальной части сайта.