Продвигать новорожденные сайты всегда определенный «challenge». Особенно переводные зеркала иноязычных сайтов, рассчитанные на пользователя рунета. Здесь нужно многое предусмотреть и учесть.
Каталог элитной итальянской недвижимости решил выйти на российский рынок. Присутствие русскоязычных менеджеров в маркетинговом отделе компании ЛЕРЕ и наличие телефона +7… значительно облегчало задачу продвижения услуг и объектов недвижимости в зоне .ru.
Для начала было предложено сделать отдельный русскоязычный сайт на домене в зоне .ру, чтобы поддержать основной ключевой запрос. Перед тем, как начать продвижение переведенного (не адаптированного) сайта в русском сегменте интернета, сайт нужно было подготовить. Итальянские разработчики завершили создание версии, перевели тексты, адаптировали по возможности «подвал» и «заголовок» сайта, прописали теги и дали русские заголовки title/h1 страницам.
Перед тем, как «сдать» сайт в Яндекс, мы сделали начальный аудит структуры сайта, его навигации и возможностей взаимодействия с пользователем. В российском варианте это взаимодействие может отличаться — формы обратной связи, способ расположения ссылок, перелинковка страниц, переходы и т.п., все должно быть в порядке. Проверили страницу «Контакты», подредактировали текст на главной, посоветовали изменить кое-какие заголовки h2. Еще потребовалось переименовать все URL для основных посадочных страниц — в транслит основных запросов на русском языке, которые разработчики изначально оставили такими же, как на англоязычной версии.
После регистрации в Яндекс.Вебмастере и установки Метрики сайт практически полностью проиндексировался в течение 2 недель, более 350 страниц попали в индекс. Сайт сразу вышел в «черновую» зону видимости в первые 4 страницы SERP по более 20 запросам.
Для ускорения индексации и повышения «видимости» были написаны статьи (10) с поддержкой 5-6 основных запросов и размещены на бесплатных ресурсах, в партнерских блогах и сайтах, с кросспостингом в социальных сетях. Уже к концу первого месяца продвижения по основному (3800 Wordstat) запросу «вилла в италии» сайт находился на 16 позиции по Москве.
Работа продолжается. Сайту рекомендуется переписать большую часть текстов с учетом стилистики русского языка, чтобы они стали более интересными для пользователей, уточнить список услуг и подредактировать тексты на главной. Копирайтинг позволит обратить внимание пользователя на описания объектов недвижимости и вовлечь его в более тесное взаимодействие с сайтом. Также было бы неплохо создать блог или новостную ленту, чтобы информация на сайте обновлялась, привлекая посетителей и поисковики, а также помогала перелинковать тексты страниц каталога между собой. Возможным вариантом дальнейшего продвижения услуг компании может стать создание менее объемных сайтов в зоне .ру, нацеленными на более специализированные и низкочастотные запросы (недвижимость в Тоскане, усадьба в Италии и т.п.)